สภาพแวดล้อมขององค์กรที่มีมาโครและปัจจัยต่างๆ

กิจกรรมทางการตลาดได้รับการออกแบบเพื่อช่วยองค์กรในการทำกำไรโดยการผลิตสินค้าที่จะมีการอุทธรณ์จากมุมมองของผู้บริโภค เพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้มีทั้งด้านการตลาดภายนอกและภายใน กิจกรรมของฝ่ายการตลาดขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลจากภายนอก นี่เป็นสภาพแวดล้อมขององค์กรขนาดเล็ก (microenvironment) ขององค์กรนั่นคือส่วนประกอบเหล่านั้นที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ บริษัท และสามารถควบคุมได้จากภายใน บริษัท นอกจากนี้ยังเป็นสภาพแวดล้อมแบบมาโครซึ่งนั่นคือปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้ไม่ขึ้นอยู่กับการกระทำของ บริษัท แต่สามารถกระทำได้โดยไม่คาดฝันและเกิดขึ้นเองในกิจกรรมของคลื่นยักษ์สึนามิ ในการนี้การศึกษาเป็นพิเศษเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้จะต้องใช้เพื่อคาดการณ์เหตุการณ์และระบุภัยคุกคามที่อาจทำให้เกิดความล้มเหลวที่ไม่คาดคิดในกิจกรรมของ บริษัท

สภาพแวดล้อมของมาโครสำหรับการศึกษาของ บริษัท จำเป็นต้องใช้การวิเคราะห์ความสามารถของ บริษัท ตำแหน่งที่ บริษัท ใช้ในตลาดและการวิเคราะห์การแบ่งส่วนตลาด ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมของมาโครซึ่งเป็นอิสระจากองค์กรและไม่ได้รับการควบคุมโดยมาจากแหล่งต่างๆ: เอกสารเผยแพร่ข้อมูลในเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตตลอดจนการซื้อผลงานวิจัยที่ดำเนินการโดย บริษัท ที่เกี่ยวข้อง

Macromedia มีคุณลักษณะเช่นนี้ที่ไม่สามารถมองเห็นได้ แต่ก็ไม่สามารถมีอิทธิพล แต่สามารถนำมาพิจารณาและคาดการณ์ได้ ซึ่งรวมถึง:

- การเมืองซึ่งต้องคำนึงถึงเสถียรภาพของรัฐบาลกฎระเบียบของรัฐในการประกอบการและการแข่งขันในอุตสาหกรรมการเปลี่ยนแปลงกฎหมาย

- ปัจจัยทางเศรษฐกิจที่กำหนดกำลังซื้อของผู้บริโภค, อัตราแลกเปลี่ยน, ระดับเงินเฟ้อ, การว่างงาน, รายได้ของครัวเรือน, การเก็บภาษี, การให้ยืม, ต้นทุนของตะกร้าผู้บริโภคและราคาพลังงาน

- ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ที่นี่มีบทบาทในการแยกตามลักษณะทางเพศและอายุของประชากร ขนาดของประชากรและระดับการโยกย้ายมีความสำคัญ และยังรวมถึงการแบ่งเขตชนบทและเมืองด้วย

- แมคโครมีเดียยังมีปัจจัยทางสังคมที่คำนึงถึงทัศนคติของคนที่มีต่อการทำงานตำแหน่งในความสัมพันธ์กับรัฐคุณภาพชีวิตกิจกรรมของผู้บริโภค,

- ปัจจัยทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิคมีความสามารถมากที่สุดเพื่อมีอิทธิพลต่อกิจกรรมการตลาดเนื่องจากเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในการผลิตทำให้เกิดตลาดใหม่ ในเรื่องนี้จำเป็นที่จะต้องสามารถปรับและใช้วิธีการใหม่ ๆ และผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มมากขึ้นได้ทันเวลา

ปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดร่วมกันกำหนดกิจกรรมทางการตลาดขององค์กร ก่อนที่คุณจะเริ่มรวบรวมข้อมูลที่เป็นสภาพแวดล้อมแบบมาโครคุณต้องทำรายการเพื่อให้เข้าใจถึงข้อมูลที่คุณต้องการจะได้รับอย่างชัดเจน จากนั้นจำเป็นต้องกำหนดว่าจะใช้แหล่งข้อมูลใดในการรับข้อมูล เหล่านี้อาจรวมถึงคณะกรรมการสถิติวารสารเศรษฐกิจทั่วไปและหนังสือพิมพ์ทรัพยากรอินเทอร์เน็ต - พอร์ทัลอุตสาหกรรมเว็บไซต์ของ บริษัท ผู้เชี่ยวชาญที่เผยแพร่การสำรวจตลาดและการวิจัยและพอร์ทัลที่ขายงานวิจัยที่ทำเสร็จเรียบร้อยแล้ว

หลังจากรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นแล้วมีความจำเป็นที่จะต้องประเมินเอกสารที่มีอยู่คุณสามารถไว้วางใจข้อมูลที่มีอยู่ในขอบเขตใดได้บ้างเพื่อประเมินผู้เขียนที่สร้างเอกสารและความสามารถของตนในเรื่องนี้เวลาในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความเกี่ยวข้อง

จากสิ่งที่กล่าวมาข้างต้นจะเห็นได้ชัด,ว่าทั้งสภาพแวดล้อมของมาโครและองค์ประกอบภายในของ บริษัท มีการพันกันในทางตรงมากที่สุดและต้องอาศัยการวิจัยและการวิเคราะห์อย่างรอบคอบ สภาพแวดล้อมภายนอกมีทรัพยากรที่จำเป็นตลอดจนโอกาสในการพัฒนา บริษัท ที่ประสบความสำเร็จ และดังนั้นการวิเคราะห์เป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในกิจกรรมทางการตลาดขององค์กร