การวางตำแหน่งแบรนด์: คุณลักษณะการพัฒนา

การวางตำแหน่งตราสินค้าคือ aค้นหาสถานที่พิเศษในใจของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ นอกจากนี้กระบวนการนี้ยังรวมถึงการสร้างภาพลักษณ์และคุณลักษณะพิเศษของแบรนด์เชิงพาณิชย์ซึ่งจะช่วยให้ บริษัท มีผลกำไรสูงสุดในการโดดเด่นกว่าคู่แข่งของ บริษัท คู่แข่ง การโฆษณาสินค้าเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้บริโภคในการทำความเข้าใจไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่จำเป็นสำหรับเขาไม่ว่าจะตอบสนองต่อความคาดหวังของลูกค้าก็ตาม

การพัฒนาแนวคิดแบรนด์เป็นพื้นฐานและซึ่งควรได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เห็นถึงมุมมองในระยะยาว กระบวนการนี้ควรรวมถึงการพัฒนาแนวคิดสำคัญคุณลักษณะและแนวความคิดของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

การวางตำแหน่งแบรนด์มีความหมายสองประการ ประการแรกคือกระบวนการที่มีการพัฒนาแนวคิดพื้นฐาน

ประการที่สองจำเป็นต้องระบุคำสองสามคำที่จะกลายเป็นแก่นสารของการพัฒนาและจะจดจำได้อย่างรวดเร็ว

การออกแบบแบรนด์เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและมีหลายขั้นตอนซึ่งจะรวมถึงขั้นตอนสำคัญ ๆ ให้เราพิจารณารายละเอียดเพิ่มเติม

ขั้นตอนแรก เพื่อเริ่มต้นการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมของคู่แข่งเพื่อสร้างสนามการประเมินแพลตฟอร์มการสื่อสารของพวกเขาดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณในตลาดเพื่อระบุผู้บริโภค

ขั้นตอนที่สอง นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องสร้างสมมติฐานในการวางตำแหน่งเพื่อเลือกแอตทริบิวต์ที่สำคัญของแบรนด์เพื่อพัฒนาตัวเลือกสำหรับแพลตฟอร์มที่พร้อมใช้งาน นอกจากนี้คุณสมบัติที่สำคัญมีการอธิบายอุดมการณ์เป็นรูปแบบกราฟิก

ขั้นตอนที่สามคือการพัฒนาแบรนด์สุดท้ายของ บริษัท จะทดสอบตัวเลือกที่มีให้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและความเป็นเอกลักษณ์ในสภาพแวดล้อม

ด้วยเหตุนี้จึงมีการเลือกและอนุมัติเวอร์ชันขั้นสุดท้าย

การวางตำแหน่งของแบรนด์การวางแผนและการพัฒนาควรเป็นไปตามกฎทองสี่ข้อ

กฎหมายฉบับแรก กระบวนการนี้ต้องเป็นที่รู้จักและไม่เหมือนใคร นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความแตกต่างที่ชัดเจนและประสบความสำเร็จจากคู่แข่งในตลาด การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าไม่สามารถเอาชนะ "สงคราม" นี้ได้หากคุณเสนอตำแหน่งที่คล้ายคลึงกันซึ่งครอบครองโดยผู้อื่นแม้ว่าจะได้รับการพัฒนาโดยแบรนด์เรียบร้อยก็ตาม

กฎหมายข้อที่สอง กระบวนการนี้ต้องดำเนินการโดยคำนึงถึงความต้องการที่ชัดเจนและซ่อนเร้นของลูกค้า ผู้บริหารควรถามตัวเองหลายคำถาม ผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นสำหรับผู้บริโภคหรือไม่? คุณสมบัติและคุณภาพที่เสนอโดยผลิตภัณฑ์นี้มีความสำคัญหรือไม่?

กฎหมายที่สาม การวางตำแหน่งแบรนด์ต้องได้รับการสนับสนุนโดยข้อเท็จจริงที่เป็นจริงและเป็นจริง ขอแนะนำให้ทำเช่นนี้เพื่อให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกผิดหวังจากการสัมผัสกับสินค้า ถ้าหลักการนี้ถูกละเมิดแล้วสถานการณ์ที่เกิดขึ้นที่เรียกว่า "syndrome of unjustified expectations." ในสถานการณ์ย้อนกลับมีพื้นฐานที่ดีเยี่ยมสำหรับความสำเร็จ

กฎหมายฉบับที่สี่ ตำแหน่งควรได้รับการเคารพแม้ในรายละเอียดที่เล็กที่สุด นอกจากนี้ยังใช้กับกระบวนการขายผลิตภัณฑ์ ความจริงก็คือแบรนด์อันทรงเกียรติซึ่งมีต้นทุนสูงและการจัดตำแหน่งพิเศษต้องการขายในสถานที่อันทรงเกียรติมากกว่าในเต็นท์ค้า วิธีการดังกล่าวได้อย่างรวดเร็วจะสามารถฝากและทำลายมัน ตรงกันข้ามผลิตภัณฑ์มวลซึ่งนำเสนอในราคาที่ต่ำไม่จำเป็นต้องใช้การต้อนรับที่ซับซ้อนในแคมเปญโฆษณาของตน

กฎหมายฉบับที่ห้า การวางตำแหน่งตราสินค้าควรมีผลบังคับใช้ แต่ก็มีคุณค่าของรากฐานที่สำคัญในการสร้างแบรนด์นี้