การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว - คืออะไร ประเภทของการกำหนดเป้าหมายใหม่

เกิดขึ้นหลังจากเข้าชมไซต์ผ่านบางครั้งเมื่อทำใหม่บนอินเทอร์เน็ตโฆษณาจะปรากฏขึ้นสำหรับสินค้าและบริการเหล่านั้นที่ผู้ใช้ดู วิธีตีความว่า: บังเอิญหรือการประหัตประหาร? ไม่เช่นนี้กลไกการโฆษณาดังกล่าวเรียกว่า "การวางเป้าหมายใหม่" นี่คืออะไร? โฆษณาซ้ำบนหน้าจอของผู้ซื้อที่มีศักยภาพนั่นคือผู้ที่เคยดูเว็บไซต์ แต่ยังไม่ได้สั่งซื้อ การกำหนดเป้าหมายใหม่ในการแปลหมายถึง "การจัดตำแหน่งใหม่" (คืน) และอาจเรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง

ลักษณะ

ตามที่นักวิเคราะห์สหรัฐสำหรับ 2010,ร้อยละของผู้ที่เข้าเยี่ยมชมร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์และซื้อสินค้าเป็น 2% ซึ่งหมายความว่าผู้เข้าชม 98% ยังคงอยู่ซึ่งสามารถกลับมายังไซต์และกลายเป็นลูกค้าได้ เพื่อช่วยนักการตลาดให้มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ เครื่องมือนี้มีความแตกต่างจากโฆษณาแบบแบนเนอร์อย่างไร?

ข้อดีของวิธีการปรับตำแหน่งคือผู้ซื้อมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ / บริการเนื่องจากเขาเข้าชมไซต์ขณะที่ผู้ดูทุกคนเห็นโฆษณาแบนเนอร์รวมทั้งผู้ที่ไม่จำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ปั่นด้วย ดังนั้นเงินที่ใช้จ่ายในการให้บริการหรือผลิตภัณฑ์ประชาสัมพันธ์ในกรณีนี้จึงสูงกว่าเมื่อกำหนดเป้าหมายใหม่

ในทางเทคนิคการกำหนดเป้าหมายใหม่คือโฆษณาในแต่ละเว็บไซต์ที่จัดแสดงโฆษณา

การใช้งานด้านเทคนิค

วันนี้การปรับทิศทางโฆษณาเป็นเรื่องที่แพร่หลายมาก คุณสามารถวางการกำหนดเป้าหมายใหม่ "VKontakte", Google, Yandex, Facebook

วิธีนี้ใช้เทคนิคอย่างไร? ไซต์ของผู้ลงโฆษณามีโค้ดจาวาสคริปต์ที่กำหนดคุกกี้ในเบราว์เซอร์ของผู้เข้าชม เมื่อไปที่ไซต์อื่น ๆ โฆษณาตามบริบทจะถูกส่งไปยังผู้ใช้

ปรับทิศทางผู้เข้าชมให้มีศักยภาพผู้ซื้อไม่ประสงค์ออกนาม ผู้ที่ดูข้อมูลของไซต์และเห็นโฆษณาของผู้ลงโฆษณาในภายหลังไม่ได้เสี่ยงอะไร การโฆษณาเป็นเพียงการเตือนความจำของเว็บไซต์และจำเป็นต้องกลับไปซื้อและทำการซื้อ

ประเภท

กำหนดเป้าหมายใหม่ - อิงตามการดำเนินการทันทีโดยไม่มีความสัมพันธ์กับผู้เข้าชมและผู้ลงโฆษณาก่อน การกำหนดเป้าหมายใหม่นี้ใช้กับคำหลักที่ระบุในเครื่องมือค้นหา เมื่อคำหลักที่เปิดใช้งานของผู้ลงโฆษณาได้รับการจับคู่กับคำขอของผู้ใช้โฆษณาแบนเนอร์จะปรากฏบนหน้าจอโดยไม่คำนึงถึงการเข้าชมเว็บก่อนหน้านี้
การกำหนดเป้าหมายทางสังคมใหม่ มุมมองนี้คืออะไร? ทรัพยากรทางสังคมกำลังมีการพัฒนาอย่างแข็งขันเพื่อดึงดูดผู้ใช้เพิ่มขึ้นและกำลังพยายามที่จะนำเสนอหน้าที่ที่เป็นประโยชน์และขยายโอกาส นั่นคือผ่านเครือข่ายสังคมคุณสามารถกำหนดยอดขายและหาลูกค้าใหม่ได้สำเร็จ โฆษณาพบผู้ชมผ่านทางประโยชน์ทางสังคมที่ผู้ใช้แสดงผ่านสถานะที่ชอบสถานะและ retweets
มุมมองแบบคลาสสิกคือการกำหนดเป้าหมายใหม่หลังจากเข้าสู่ไซต์ การติดตามกิจกรรมเครือข่ายของผู้เข้าชมเว็บไซต์และการแสดงแบนเนอร์ในขณะที่ไปที่เว็บไซต์อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ
การวางเป้าหมายตามพฤติกรรมใหม่ การเลือกผู้ชมสำหรับการแสดงโฆษณาแบนเนอร์มาจากประวัติของข้อความค้นหาโปรไฟล์ในเครือข่ายสังคมและการเข้าชมแหล่งข้อมูลบนเว็บ

ฐานข้อมูลการกำหนดเป้าหมายใหม่

ในการส่งประกาศให้กับลูกค้าในอนาคตคุณต้องมีฐานผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นโดยใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ "VKontakte" คุณสามารถใช้สองตัวเลือกสำหรับกรอกฐานข้อมูล:

คัดลอกรหัสที่ได้รับจากเครือข่ายสังคมในเว็บไซต์ของคุณ
ดาวน์โหลดฐานลูกค้าที่รวบรวมโดยใช้บริการออนไลน์

ไม่ว่าในกรณีใดการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่จะเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมที่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายกับทรัพยากรทางอินเทอร์เน็ต

ฐานประกอบด้วยตนเอง

ฐานข้อมูลดังกล่าวสามารถมี 3 ประเภทข้อมูล: หมายเลขประจำตัวในสังคม เครือข่าย อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ผู้ใช้ระบุในระหว่างการลงทะเบียน คุณสามารถรับพวกเขาผ่านบริการฟรีโดยขอให้จัดเรียงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับชุมชนที่ได้รับความนิยมเช่นขายของเด็ก

นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมการชำระเงินสำหรับการรับข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าที่มีศักยภาพหรือโดยทั่วไปแล้วฐานที่มีคุณภาพซึ่งสามารถตรวจสอบได้เฉพาะเมื่อชำระเงินเท่านั้น

ฐานข้อมูลสามารถรวบรวมโดยสมาชิกของ บริษัท หรืออีเมลที่เหลือสำหรับจดหมายข่าว

วิธีการสมัครฐานลูกค้า?

กำหนดเป้าหมายโฆษณา "VKontakte" ที่คุณต้องการในการตั้งค่าในหน้าส่วนตัวของคุณให้ทำเครื่องหมายที่ฟังก์ชัน "โฆษณา" ไปที่ส่วน "แคมเปญโฆษณา" ซึ่งคุณสามารถสร้างกลุ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ ฐานข้อมูลที่รวบรวมจะถูกโหลดลงในกลุ่มเหล่านี้ซึ่งจะใช้เพื่อแสดงโฆษณา

ในกรณีที่ไม่มีข้อมูลเป็นระบบคุณสามารถทำได้สร้างกลุ่มโดยใช้รหัสที่มาจากเครือข่ายสังคม รหัสต้องถูกคัดลอกตัวอย่างเช่นไปยังหน้าหลักของไซต์ของคุณ หลังจากนั้นข้อมูลจะปรากฏในบัญชีของคุณเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมที่เปลี่ยนไปใช้ไซต์ภายนอกและสนใจสินค้าหรือบริการที่ บริษัท จัดหามา

กำหนดเป้าหมายใหม่ "Yandex"

นอกจากนี้ยังใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ในที่อื่นแหล่งที่มาของการเข้าชมเช่น Yandex Yandex Direct สำหรับการเลือกผู้ใช้ซึ่งจะแสดงโฆษณาในเว็บไซต์พันธมิตร "Yandex" ให้ตั้งเมตริก หากไม่มีเครื่องมือนี้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใน Yandex จะไม่ทำงาน! การใช้เมตริกนี้คุณสามารถนับจำนวนผู้เข้าชมไซต์ได้ เพิ่มสินค้าเข้าตะกร้า ออกคำสั่ง ข้อดีของ "Yandex Metrics" คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายนั่นคือคุณสามารถตั้งค่าตัวนับของผู้ใช้ที่เข้าชมหน้า "ตะกร้า" หรือ "ขอบคุณที่ซื้อสินค้า"

ดังนั้นเพื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่"ตรง" คุณต้องมี: ไซต์ของคุณมีตัวนับที่ติดตั้ง (เมตริก) ผู้เข้าชมกว่า 100 รายและโฆษณาที่มีเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่แตกต่างกัน ในหน้าการค้นหา "Yandex" ไม่แสดงโฆษณา

ข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายใหม่

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพนี้โดยการจัดการกับผู้ใช้เมื่อถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดสามารถทำอันตรายได้มาก ข้อบกพร่องหลักของกลไก:

ความหลงใหลมากเกินไป ข้อผิดพลาดในช่วงเวลาของการโฆษณา ผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าหรือไปที่เว็บไซต์ของผู้ขายได้โดยไม่ถูกต้องและภายในหนึ่งเดือนการโฆษณาเกี่ยวกับความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการจะกระพริบแก่เขา
ความเครียด ชาวเน็ตจำนวนมากรู้สึกอึดอัดทางจิตวิทยาที่เกิดจากการเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่อง เป็นสิ่งที่ดีเมื่อมีคำเตือนเกี่ยวกับการโฆษณาเกี่ยวกับสาเหตุที่บุคคลพิเศษรายนี้เห็นโฆษณานี้อยู่เสมอ
ไม่สามารถติดตามคำสั่งซื้อแบบออฟไลน์ได้ สาธิตการโฆษณากับผู้ที่สั่งซื้อทางโทรศัพท์ นั่นคือระบบไม่ได้ใช้คำสั่งออฟไลน์ของบัญชีและจะนำผู้เข้าชมไปยังไซต์โดยอัตโนมัติ

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายใหม่ในจำนวน

การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว - คืออะไร ใช้ที่ไหนและอย่างไร? โดยการตอบคำถามเหล่านี้เป็นเวลาที่จะต้องพิจารณาประสิทธิภาพของนักการตลาดเครื่องมือ หลักฐานที่ดีที่สุดของกลไกนี้จะเป็นตัวเลขจริง

จากการวิจัยผู้ซื้อ 3 ใน 5 รายในสหรัฐอเมริกาให้ความสำคัญกับการโฆษณาเมื่อดูเว็บไซต์อื่น
ปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อโฆษณาแบนเนอร์: 30% - บวก 59% - เป็นกลางและที่เหลืออีก 11% - ลบ
อัตราการคลิกได้เพิ่มขึ้น 50% หลังจากผ่านไป 5 เดือนหลังจากผ่านรายการโฆษณา 1 รายการ
งานหลักของการกำหนดเป้าหมายใหม่คือการเพิ่มรายได้และดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ เพิ่มขึ้น 33% การรับรู้ไซต์ - 16%; การโปรโมตไซต์ - 12%